游客参观宁平长安名胜群。

要实现这一目标，遗产保护和利用理念需要从单纯保护、零散开发的思维转向构建具有足够吸引力的体验生态，让世界能够通过一个个目的地认识越南、了解越南并留下深刻印象。

当遗产成为象征

越南拥有丰富的遗产宝库，全国各地分布着4万多处遗迹，其中尤以9项被联合国教科文组织（UNESCO）列入《世界遗产名录》的世界遗产最具代表性，为打造具有突出吸引力的遗产目的地奠定了良好基础。截至目前，越南已6次被世界旅游大奖（World Travel Awards）评为“世界领先遗产目的地”，分别是在2019年、2020年、2022年、2023年、2024年和2025年。

这充分彰显了越南遗产的突出吸引力，同时也体现出遗产目的地在国家品牌定位方面的巨大潜力。这与《2030年前旅游业发展战略》所确立的理念相一致，即充分发挥遗产价值和民族文化特色，打造独特、差异化且具有竞争优势的旅游产品，为在全球旅游版图上塑造越南旅游的鲜明品牌作出贡献。

放眼全球，不少国家已经成功将遗产目的地打造成为具有国家辨识度的象征。与其他国家相比，越南并不缺乏具有吸引力和国际辨识度的遗产。宁平长安名胜群、岘港会安古镇、广宁下龙湾、广治风牙-格邦国家公园等诸多目的地，不仅是当地吸引游客的“磁石”，还不断获得国际权威机构、旅游杂志和知名国际奖项的认可。

然而，不难看出，从知名遗产目的地到具有国家象征意义的遗产目的地之间，仍存在较大差距。要缩小这一差距，越南需要制定总体战略，将遗产价值转化为具有广泛影响力的产品、体验和服务品质，使其具有足够的辨识度和记忆点，让世界只要提及这些遗产目的地，便能立即联想到越南。

以体验塑造品牌定位

根据旅游业运营实践，Lux Travel DMC首席执行官尹氏青云表示，越南拥有丰富的遗产资源，尤其是自然遗产，其美丽程度和独特魅力远胜于本地区许多国家。然而，越南遗产旅游的短板在于，目的地品牌在国际旅游版图上的定位仍然较为有限。

尹氏青云女士表示，现代游客不再满足于单纯参观、打卡，而是希望在与当地生活和居民的互动中，深入探索目的地的文化内涵。因此，每个遗产目的地都需要立足自身突出价值，通过讲述独具特色的目的地故事，打造令人难以忘怀的体验。

实现这一目标的一个重要举措，是对从事旅游服务的当地居民进行专业化培训，同时保留其质朴、真诚的特点，以维护体验的真实性，让当地社区能够以自然、最具说服力的方式传递遗产的“灵魂”。

此外，当地企业对若干目的地自行开展零散的推广活动，与其相比，越南更需要制定国家层面的传播战略，确定具有潜力成为国家象征的目的地，并在此基础上打造各具特色的故事和辨识形象，以统一、一致的方式向国际社会推介越南遗产，形成代表国家文化形象的声音。

从联合国教科文组织（UNESCO）的角度来看，联合国教科文组织驻越南首席代表乔纳森·华莱士·贝克强调，UNESCO始终指出，遗产列入名录并不是最终目标。真正重要的是如何发挥这些称号的价值，通过将文化和遗产置于包容性、具有韧性且以人为本的发展战略核心，为民众和社区创造长期价值。

发展可持续的遗产旅游，并不意味着取消一切限制，以最大限度地方便游客。合理制定相关规定、确保社区实质性参与以及建立公平的利益分享机制，将有助于提高遗产保护工作的成效，同时提升游客的体验质量。

联合国教科文组织驻越南首席代表乔纳森强调，遗产需要被置于更为广阔的创新生态系统中，与传统工艺村、公共空间、表演艺术、设计以及新型文化产品等相连接，使其成为推动创新和可持续增长的重要资源。

为了让更多公众了解和感受遗产价值，越南需要继续加大对青年创意人才的投入，建立完善的遗产教育体系；进一步加强政府、私营部门与社区之间的合作模式，使创新理念能够得到推广并长期持续，充分发挥遗产对可持续发展的贡献，助力塑造一个文化特色鲜明、在国际舞台上具有较高辨识度的越南形象。（完）

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